H&M 開闢品牌戰略

瑞典H&M面臨盈利下跌，加上同業對手Zara、Primark和網絡零售商亞馬遜的競爭壓力，已經開闢旗下品牌應戰。

H&M開設崇尚簡約風格的高價品牌COS，期望鎖定高價零售擴大客戶群。現時，H&M旗下擁有6個較小的品牌，計劃今年新開80家店舖，而主品牌H&M打算再開350家。

最新納入H&M的品牌是新概念店Arket，售買服飾、家用品並兼賣咖啡與西餐，瞄準高檔的客戶群。第一家Arket店預計今年秋季在倫敦攝政街開張，接下來陸續在布魯塞爾、哥本哈根和慕尼黑等城市開舖。

H&M的利潤收窄的主要原因是，美元升值導致亞洲廠商供貨價格變貴，加上同業間的削價競爭，壓縮了H&M的利潤空間，因此迫使該公司在已趨成熟的旗艦品牌之外，另闢較高檔的品牌吸引新顧客，以拓展營利收入及維繫業績增長。

這正是H&M採取多品牌策略的原因，大致效法全球最大服飾零售商Inditex於1991年實施至今的做法。Inditex旗下有Zara和另外7個品牌，包括走義大利風格的Massimo Dutti、聚焦青少年的Bershka、和內衣品牌Oysho。