全球零售業災難來臨

全球零售業災難將於今年開始來臨，自今年 3 月初以來，美國已經有多宗破產申請或商店關閉通知，幾乎都是來自日常消費者流量不足的實體零售商，但電子商務企業亞馬遜（Amazon）卻逐步加強零售業務，而且絲毫沒有放棄的跡象。

現今亞馬遜提供的 14 個自家品牌中，有 9 個是限定年費 99 美元的 Prime 會員購買的新品牌，例如提供男女裝基本款的 Amazon Essentials，男裝襯衫 Buttoned Down 和女子波希米亞風格休閒服 Ella Moon。開放給所有買家購買的有亞馬遜男性時裝鞋網上品牌 Franklin & Freeman、女性內衣品牌 mae、女性服裝與手袋品牌 Society New York。

受到亞馬遜入侵時尚產業影響最大的零售商是梅西百貨和專賣店，梅西已經感受到壓力，另有 13 家其他專賣店和百貨商店零售商有大規模關店計劃。例如亞馬遜女性內衣品牌 mae 售價介乎於 16至34.5 美元，已經對Victoria’s Secret母公司 L Brands 構成威脅。

雖然賣內衣有試穿需求，因此在網上賣內衣好難經營，但亞馬遜可賺到補貨的商機，就是一旦女性消費者知道哪款內衣適合之後，接下來就會選擇網上快速訂購模式，而不需要親自到店內購買，現在亞馬遜正在解決的是時尚的情感式購買障礙。

例如Victoria’s Secret將內衣與品牌成功聯繫，創造龐大的女性私密商機，但隨著亞馬遜繼續擴大私有品牌產品，預計在建立品牌情感連結上終會獲得認同。此外，亞馬遜將推出運動服裝系列，與 Under Armour、Nike 和 Lululemon Athletica 競爭。

過去幾個星期，華爾街接到的破產申請有體育用品零售商 Gander Mountain 2015 年才收購美國電子零售商 RadioShack 的 General Wireless Operations、服裝和家居零售商 Gordmans Stores、擁有 61 年歷史的家用電器及電子產品零售商 HHGregg。另外兒童服裝零售商 Gymboree 也公開現金短缺問題，承認出現營運危機。