韓國化粧品開始挑戰亞洲一哥地位

韓國兩大化粧品生產商愛茉莉太平洋集團（아모레퍼시픽 ），和LG生活健康的業務增長勢頭迅速。隨著外國遊客的需求增加，韓國國內免稅店的銷售額表現強勁，包括中國在內的亞洲地區的銷售額出現大幅增長。根據兩家公司2015年的財務報表，均創出銷售額和營業利潤的歷史新高。其中，高檔化粧品的銷售額大幅增長，愛茉莉「雪花秀」（Sulwhasoo）的銷售額首次突破1萬億韓元，在亞洲的影響力進一步提升。

在今年農曆新年，在首爾街頭，中國遊客隨處可見。那時，韓國同樣放農曆新年假期，不過樂天等免稅店除外，營業員對遊客到來熱烈期待，正是這些外國遊客推動了愛茉莉和LG生活健康的業務增長。

愛茉莉同期的銷售額已經增長20%，增至5萬6612億韓元，營業利潤增長39%至9136億韓元。LG生活健康的銷售額增長14%至5萬3285億韓元，營業利潤增長34%至6841億韓元。雖然受到中東呼吸綜合徵（MERS）感染擴大事件影響，但是免稅店的銷售額仍實現雙位數增長。

愛茉莉的核心公司愛茉莉太平洋的韓國國內免稅店銷售額突破了1萬億韓元。海外銷售方面，亞洲和北美的銷售額大幅增長44%，增至1萬2573億韓元，外國人的消費佔整體銷售額近50%。

兩家公司有一個共同點，就是高檔化粧品品牌表現強勁。愛茉莉「雪花秀」的銷售額在韓國化粧品品牌中首次突破1萬億韓元。LG的「WHOO（後）」銷售額也增至創紀錄的8081億韓元。法國歐萊雅等歐美化粧品廠商被認為擁有多個銷售額達1萬億韓元的大品牌，而愛茉莉從中脫穎而出，成功躋身全球一線化粧品品牌行列。

愛茉莉的目標是，2020年集團銷售額達到12萬億韓元，躍居亞洲首位，為此將加快拓展海外市場。在中國，除了普及「夢粧(Mamonde)」之外，還在銷售「雪花秀」等高端品牌、以及起用著名偶像團體｢少女時代｣成員林允兒擔任廣告模特兒的另一個品牌「悅詩風吟(Innisfree)」等多個品牌，「悅詩風吟」在中國的銷售櫃臺數量超過200個。

LG生活健康也不甘落後，在中國以百貨商場為中心，LG將「後(WHOO)」的櫃臺比上年增加35個，總計達到124個，中國業務的銷售額比上年增長51%。

韓國化粧品品牌除了在中國市場強勁之外，人氣還擴大至泰國等東南亞國家。在位於曼谷鬧市暹羅(Siam）地區的化粧品店，泰國中堅化粧品企業的美容霜的容器上都標有韓文和英語，然後貼上泰國語標籤，其實這是一種銷售策略，即使泰國化粧品看起來更像倍受歡迎的韓國産品，以吸引顧客購買，因為高檔韓國商品符合喜歡明亮色彩的泰國人偏好。