白宮新聞組織全面進入數碼時代

美國總統奧巴馬是全球最懂得使用社交網絡平台與數碼媒體的領袖，奧巴馬上任後，白宮新聞部門全面轉型，其數碼運作猶如媒體製作公司。白宮擁抱新媒體，自己成立製作公司，類似國營新聞發佈系統。

Facebook於2004年面世，奧巴馬於2007年善用社交網絡平台，結合網絡草根群眾，擊敗同黨的希拉莉與共和黨候選人。奧巴馬執政已經6年多，白宮新聞組織全面進入數碼時代，目的是為了直接與民眾溝通，擴大基礎。

身為數碼社群媒體時代的首位美國總統，奧巴馬建立網絡政治溝通的新標準，白宮數碼策略小組編制有14人，比2005年小布殊的新聞秘書室12人，和奧巴馬2009年的13人還多。

白宮龐大的數碼組織工作繁重，除了與熱衷政治的網友直接溝通，以及政策擬定數碼宣傳手法外，白宮本身即成為新聞內容製作媒體，政策無須經傳統媒體報導，直接將完整訊息告知民眾，當然奧巴馬本人的思維和言談，是網絡年代極佳的溝通者。

政治傳播移轉至新媒體的趨勢明顯，根據統計，今年初至今，白宮已在社交媒體公布400多項影音，275項電腦動畫，內容包羅萬有，嚴肅和搞笑都有，網友點閱觀看超過1億7000萬分鐘。

奧巴馬近期在網絡搞笑系列Funny or Die中現身，還在Buzzfeed的Things everybody does but doesn't talk about短片中對著鏡子自言自語，目的是吸引年輕人加入醫保。